21 Листопад, 2018 | 241
PR

Делаем рекламу на билбордах максимально эффективной

Классик американской рекламы однажды заявил, что предлагать потребителю нужно не жаркое, а его аромат. Чтобы размещение рекламы на билбордах обладало максимальной эффективностью, все элементы макета обязаны работать на успех, выделять продукт на фоне конкурентов, информировать о выгодах. Как этого достичь?

Наш продукт – особенный!

Необходимо концентрироваться на отличиях от товаров и услуг конкурентов. Любой потребитель, анализируя предложение, невольно сравнивает его с известными аналогичными продуктами. Если разница невооружённым глазом не видна, то выбор падает на более дешёвый товар. Зачем переплачивать, когда то же самое можно купить дешевле?!

Для чего же производителю демпинговать, когда можно указать публике на яркие отличия от продукции конкурирующих фирм? Например, не просто « Хорошее СТО», а «СТО, вдвое продлевающее жизнь вашего авто». Не «Вкусное молоко», «Свежайшее молоко от здоровых коров». Безусловно, любое из подобных утверждений нужно суметь доказать.

Делайте рекламу для гонщиков, а не для пешеходов

В Киеве 800 000 автомобилей, водители которых – ваши потенциальные покупатели. Однако нужно помнить, что у каждого из этих водителей есть в запасе только 3-4 секунды, чтобы окинуть взглядом изображение, понять суть картинки и текста, оценить полезность информации и запомнить основные моменты – название бренда или товара, адрес магазина, дату проведения акции и т.д. Таким образом, на билборде всё должно быть представлено предельно ясно: чёткая, яркая и зрелищная тематическая картинка, короткое описание продвигаемого продукта или громкий слоган, состоящий из 5-6 слов.

В первую очередь следует осветить все выгоды для потребителя. Никаких головоломок и низкопробной «креативщины». Все детали должны работать на продажи, а рекламу для конкурсов и выставок пусть делают другие.

Акцент на личности потребителя

Желательно каждое обещание адресовать наблюдателю. Лучше написать не «Мы гарантируем высокую скорость строительных работ», а «Вы получите вашу квартиру уже через полгода». Можно, конечно, пообещать в случае избрания «Приобщение к европейским ценностям», но лучше «Дорога под вашим домом будет реконструирована уже через квартал».

Контроль на всех этапах

При выборе билбордов нельзя полагаться на интуицию. Никогда не верьте кажущейся красоте макета. Выбор нужно основывать на реальных рейтингах щитов, известных специалистам рекламного агентства «Соната», а красоту макета можно измерить, тщательно анализируя ответную реакцию. Если нет звонков и продаж, значит, это был плохой макет.

Чтобы проще фиксировать статистику, можно для каждой кампании выделять свой номер телефона и посадочную страницу интернета, оборудованную счётчиком. С помощью этого нехитрого трюка можно оценивать эффективность разных макетов, вносить срочные коррективы, не ожидая провальных итогов.

Відповідальність за зміст реклами несе рекламодавець

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Поділитися:

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: